BUILDING OUR
BRAND
Tankene bak varemerket, Emma Lindberg, Creative Director & Co-founder.
For meg går design og varemerke ikke an å skille fra hverandre. De er to uttrykk for den samme ideen.
Et varemerke uten design er bare ord. Og design uten et tydelig varemerke mangler retning. Når vi bygger Syster P, skaper vi ikke bare smykker - vi skaper en følelse, noe man vil vende tilbake til, år etter år. Med tiden har den følelsen nesten fått sin egen personlighet.
Syster P-jenta er en man liker å være sammen med. En venn. En søster. Noen man føler seg trygg med. Stilen hennes er selvsikker og avslappet - hun velger ofte det enkle og lar detaljene skape helheten. Noen ganger er det rom for noe mer iøynefallende og uttrykksfullt, men det blir aldri kunstig eller pretensiøst. Hun legger merke til detaljer. Og hun liker å gi bort noe fint til noen hun bryr seg om.
Jeg vil at Syster P skal være et varemerke man vender tilbake til gang på gang, med følelsen av at man allerede vet at man kommer til å finne noe man liker. Et smykke skal kunne sette litt gullkant på hverdagen - bli den der favoritten man rekker ut etter uten å tenke, som føles like riktig år etter år.
For oss handler design aldri bare om hvordan noe ser ut. Det handler om hvordan det føles, hvordan proporsjoner balanserer og hvordan materialer møtes. Prosessen er ofte følelsesstyrt: små justeringer om og om igjen, til noe plutselig faller på plass. Det er sjelden en stor endring som gjør forskjellen - oftest er det de aller minste detaljene.
Virkelighet
Den samme sansen for detaljer former varemerket vårt like mye som smykkene i seg selv. Vi bryr oss om hele prosessen og alle menneskene som er en del av den - våre kolleger, produsenter og samarbeidspartnere. Å skape fine produkter er viktig, men minst like viktig er hvordan vi gjør det.
Branding
Moteindustrien beveger seg raskt. Trender kommer og går. Men for meg har langsiktighet alltid vært viktigere enn å være først. Vi lar oss naturligvis inspirere av det som skjer rundt oss, men trender får aldri definere hvem vi er. Hver kolleksjon må fortsatt føles tydelig som Syster P.
På mange måter handler det om å våge å velge bort. Ikke alle ideer blir produkter. Ikke alle trender blir kolleksjoner. Ofte er det nettopp de beslutningene som ikke synes, som former et varemerke mest.
Design innebærer også et ansvar. Et smykke skal brukes, elskes og leve lenge. Derfor må designet fungere på flere plan enn det visuelle. Det handler om balanse mellom uttrykk og brukervennlighet, følelse og funksjon. Et smykke skal føles riktig første gang man tar det på, men også mange år senere.
Mer enn bare
Smykker
Til slutt handler Syster P ikke bare om smykker. Det handler om følelsen bak dem, om valgene som tas underveis og om helheten som oppstår når design og varemerke får vokse sammen.
Et sterkt varemerke er noe man kjenner snarere enn noe som trenger å forklares. Det bygges av detaljer, konsekvens og omtanke - og av motet til å stå for et tydelig uttrykk over tid.
Når noen møter Syster P, håper jeg at nettopp det kjennes: at det finnes en tanke bak, en omsorg i detaljene og noe man gjerne vender tilbake til. For design og varemerke går egentlig ikke an å skille fra hverandre. Det er den samme ideen, som tar form i alt vi gjør.
- Emma Lindberg
Creative Director & Co-founder, Syster P
Halskjede
Armbånd
Øredobber
Ringer
